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直播不是网红专利 看古井携手华致酒行如何玩嗨网络直播

发布日期:2016-06-28       文章字号:   

6月25日上午10点,在古井酒文化博物馆,徽酒大佬古井贡酒牵手华致酒行相约网红萌妹子在花椒平台上直播。在两小时的直播过程中,有近13万人次观看,超过了主办方的预期。从千年前的酒文化到今天的酒成绩,萌妹子带领粉丝一步步探寻着古井贡酒的历史与奥秘,在与粉丝互动的过程中,华致酒行送出古井贡酒1818红贡106瓶,古井贡酒1818黑贡56瓶,嗨翻全程!

传统名酒试水网红直播新玩法

此次直播是中国白酒行业里,厂商与大商首次牵手触电网红直播。古井贡酒是中国八大名酒之一,拥有悠久的酿酒历史,而华致酒行也是一个传统的保真酒品连锁大商,有着高大上的气质,两者风格在消费者眼里是厚重且严谨的,但竟然搭上目前最火的直播,还请了萌妹子以消费者的视角去了解古井贡酒的酒文化!华泽集团副总裁、华致酒业负责人彭宇清说:“我们和古井贡酒做的这次直播,不是媚俗,而是接地气,是与时俱进。”

亳州古井销售有限公司总经理助理董克永,对这次直播的尝试也非常满意:“效果挺好的,这种新颖的方式让更多的人关注古井贡酒。”

直播这种模式大有燎原之势,不论是草根还是大佬,社会的各个阶层都在玩直播,有的还亲自上阵做起了主播。就像前段时间郝鸿锋的直播首秀便吸引了无数人的眼球,俨然具备了做网红的潜质。彭宇清说:“直播是当前非常火的一种方式,可以和消费者近距离接触,我们传统的酒商也愿意去尝试这种新的与消费者互动的方式。”

所以这次直播不仅仅是古井贡酒和华致酒行的一次牵手,也是他们与消费者的一次亲密接触。随着直播的兴起与盛行,人们看到了直播的优势,与消费者能进行直接的互动,而消费者在观看直播的同时,获得最真实的感受。这对品牌的塑造和消费者培育有着事半功倍的效果,何乐而不为?

至于为什么要选择网红来参与这次直播,彭宇清说“美女的确是更吸引人,一个萌妹子对于白酒文化的探索,这个事件本身具有可看性,并且网红自带流量,这些都对直播的效果有着非常重要的提升作用。”

“古井贡酒”+“华致”透析白酒直播玩法

“‘贡’字的由来是这样来的呀!”“那个窖池是真的吗?”“古井贡酒1818黑贡多少钱?”……在直播中,观众连连发出赞叹与疑问,在讲解员的解说中,一向神秘的中国老名酒揭开了层层面纱。

古井贡酒和华致酒行达成共识,在这次直播中,不卖一瓶酒,只是为了让大家了解古井贡酒,了解中国的酒文化。“在与观众的互动中赠送古井贡酒1818是为了活跃气氛,让整个直播过程轻松又具有看点”彭宇清补充道。

现在很多人一提到直播就会联想到穿着暴露的美女扭动腰肢,要么打游戏,要么吃饭睡觉,这些无实际内容甚至涉黄的直播充斥着网络,很多商业的直播也就直奔着卖产品而去,本次华致酒行与古井贡酒相约的酒文化博物馆之旅,收到了各方的赞誉,这是为什么呢?

1 文化为媒

中国白酒文化已有上千年的历史,但并不是所有人都了解白酒,白酒的口感、酿造工艺等在很多消费者眼里都是神秘的,特别是对年轻一代的消费者。据某直播平台数据显示,其用户超过三分之二是90后。本次华致酒行和古井贡酒就把白酒文化融入到直播中,在轻松愉悦的环境下,讲解白酒的知识,让消费者潜移默化中增加对白酒的认识,培养对白酒的情感,培育年轻消费群体。一旦产品和品牌获得消费者的认可,销售也自然不在话下。

2 场景取胜

如果在直播中,生硬的销售白酒大多会引起反感,但如果设置场景,就可另当别论。有业内人士曾经说过,白酒消费是需要场景的,白酒的消费就是场景的消费。在直播过程中,插入场景,比如宴会时喝酒的礼仪、送酒的讲究、聚会时白酒的选择等等,这样可以引起消费者的共鸣,也能给消费者提供有用的信息,不自觉地购买所需产品。在这场直播中,网红周然与讲解员坐在酒博物馆内品酒,把古井贡酒1818软性植入到场景中,吸引了大量粉丝询问产品。

3 网红导入

网红导入。在直播中,华致酒行和古井贡酒邀请了网红周然的加入,才貌双全的网红在直播中不断与观众互动,并表演唱歌与舞蹈,吸引了大量粉丝围观,获得了流量。当然,这里所说的网红不仅仅局限在网络中,还可以是当红明星,业界大佬等等,这些人的吸引力毋庸置疑,不仅可以带来大量的粉丝围观,使品牌获得关注,还可进一步达到销售产品目的。

编辑:王雅慧

 

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